Задание №2 Сравнительный аудиторный анализ

Для анализа были выбраны интерактивные версии журналов русскоязычного "Elle Girl" и англоязычного "Teen Vogue".

"Elle Girl" (http://www.ellegirl.ru/)

1) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

Общее кол-во визитов-5.6М

Процент отказов-59.64%

Кол-во страниц за визит-2.19

Средняя продолжительность визита-1 минута 52 сек

Прямой трафик-84,42%

Поисковой трафик-11,09%

Реферальный трафик-3,07%

2) Рефералы-откуда пришли и куда ушли

Большинство переходов на сайт осуществляется с главных страниц браузера Яндекса и Яндекс Дзэн. Уходят пользователи в соц.сети.

3) Поисковой трафик и важность поисковых запросов

Напрямую этот сайт набирают лишь 0,77%  на английском языке и 0,75% на русском.Остальные пользователи попадают, когда ищут информацию о популярных  сериалах или актерах.

4) География трафика

Большая часть трафика приходится на Россию(79.40%), далее идут Украина(6,48%), Беларусь(4,46%), Казахстан(2,49) и т.д.

"Teen Vogue"(https://www.teenvogue.com/)

1) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов:

Общее кол-во визитов-5.4М

Процент отказов-77.05%

Кол-во страниц за визит-1.51

Средняя продолжительность визита- 51 сек

Прямой трафик-14,25%

Поисковой трафик-66,05%

Реферальный трафик-3,11%

2) Рефералы-откуда пришли и куда ушли

На ресурс чаще переходят с en.wikipedia.org; likeshop.me; allkpop.com

C teenvogue.com чаще всего переходят в соц.сети(Instagram. Twitter, YouTube)

3) Поисковой трафик и важность поисковых запросов

Конкретно этот сайт набирают 0,96% пользователей. Остальные попадают по запросам популярных фильмах и актерах.

4) География трафика

Большая часть трафика приходится на США-50,61%, далее 6,07% - Великобритания, 5,61%-Канада, 3,63% - Австралия, 2,85% - Индия. 

Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Молодые люди(14-25 лет), следящие за трендами и новинками развлекательной сферы(мода, кино, музыка и тд)

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень доход и интересы?

Для обоих сайтов можно создать приблизительный аудиторный портрет. Описание и тематика изданий позволяют сделать вывод, что аудитория преимущественно женская. С помощью анализа социального трафика можно выделить возрастные рамки. При чем я бы сказала, что у Elle Girl аудитория несколько моложе (от 14 до 25), нежели у Teen Vogue (от 17 до 25). Об уровне дохода судить сложно, так как все сводится к молодежи, у которой он вряд ли выше среднего. Из интересов преобладают развлечения, новости из мира моды, кино, музыки, к тому же у Teen Vogue есть раздел, посвященный политике.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов?

Конкуренты выбранных сайтов по тематике идентичны, но имеют языковые отличия. Плюс, к конкурентам Elle Girl относятся сайты с тематикой тестов, так как эта рубрика пользуется большой популярностью у читателей данного онлайн-журнала. 

Преимущественно конкуренты выбранных изданий специализируются на теме моды, красоты, индустрии развлечений и искусства. Конкуренцию они составляют из-за охвата аудитории и статуса. Так, например, журнал Elle пользуется большей популярностью, чем Elle Girl, но и охватывает большую аудиторию, сотрудничает с более известными брендами и личностями. Та же самая история касается отношений между Teen Vogue и Vogue.

Вывод: 

На основе анализа можно сделать вывод, что русскоязычный интерактивный журнал Elle Girl будет наиболее привлекательным. Так как у него процент отказов меньше и преобладает прямой трафик. Еще общее кол-во посещений у Elle Girl больше. Можно добавить, что у обоих сайтов высококачественные запросы. Teen Vogue использует медийную рекламу, но не имеет связанных приложений.